Новый сбор для участников интернет-рекламы: что нужно знать

В России продолжается активное регулирование сферы интернет-рекламы. С 1 апреля 2025 года вступает в силу новый сбор — 3% с доходов от интернет-рекламы, направленной на российскую аудиторию. Эти изменения закреплены в статье 18.2 Федерального закона «О рекламе». В этой статье мы подробно разберём, кого это касается, как производить выплаты, кто освобождён от уплаты и как будет осуществляться контроль.

Кто обязан уплачивать сбор на рекламу

Сбор обязаны уплачивать все участники процесса размещения рекламы, направленной на российскую аудиторию. К ним относятся:

Рекламораспространители — владельцы сайтов, блогов, пабликов в соцсетях. Они размещают рекламу и несут ответственность за её распространение.
Операторы рекламных систем — например, Яндекс Директ и ВКонтакте. Они предоставляют платформы для размещения рекламы.
Посредники — агентства, фрилансеры и все, кто помогает рекламодателям в продвижении. Они могут получать комиссию за размещение рекламы.
Рекламодатели, продвигающие рекламу на иностранных площадках — если их контент ориентирован на российских пользователей.

Как производить выплаты

Сбор выплачивается поквартально. За каждый отчётный квартал платежи необходимо проводить не позднее 5 числа третьего месяца следующего периода. Например, за второй квартал 2025 года (апрель — июнь) срок оплаты — до 5 сентября.

Это означает, что участники рекламного процесса должны внимательно следить за сроками платежей и планировать бюджеты соответственно.

Кто освобождён от уплаты

Некоторые организации могут вздохнуть с облегчением, так как освобождены от уплаты сбора. К ним относятся:

Федеральные и государственные СМИ. Они имеют особый статус в соответствии с законодательством.
Радио- и телеканалы, размещающие рекламу на своих сайтах. Они также имеют особые условия в соответствии с законодательством.
Печатные СМИ с большим тиражом или получающие поддержку от государства. Они могут быть освобождены от уплаты сбора в соответствии с законодательными актами.

Контроль и регулирование

Роскомнадзор обеспечивает контроль с помощью Единого реестра интернет-рекламы. Каждое рекламное размещение должно быть зарегистрировано в этой системе. Это позволяет отслеживать все рекламные кампании и контролировать соблюдение законодательства.

Важность учёта новых условий

Если вы участвуете в рекламном процессе, стоит заранее проработать вопросы бюджета, налоговой отчётности и взаимодействия с регулирующими органами. Новый сбор — это дополнительная ответственность, которую важно учитывать уже сейчас.

Изменения в законодательстве о рекламе могут повлиять на многих участников рекламного процесса. Важно заранее изучить новые условия и подготовиться к их выполнению. Это поможет избежать штрафов и других негативных последствий.

Пройдите курс по комплексному маркетингу от школы Factor. На курсе вы получите знания и навыки, необходимые для успешной работы в сфере интернет-рекламы. 11 учебных модулей и 135 уроков позволят вам выбрать специализацию по душе: SMM специалист, таргетолог, директолог, дизайнер сайтов или охватить все аспекты и работать маркетологом.

Первый платный проект вы сможете взять уже через 1 месяц. Курс построен на практических навыках, что позволит вам сразу применять полученные знания и не потеряться в обилии информации. Станьте профессионалом в области маркетинга и уверенно управляйте любыми рекламными кампаниями!

Перейти к курсу